第一阶段

第二阶段

第三阶段

第四阶段

品牌

类型

·后发品牌

·经济型自有品牌

·模仿型自有品牌

·增值型自有品牌

品牌

战略

·廉价、后发产品

·低价格

·接近厂家品牌

·附加价值型

研发

目的

·增加销售利润

·价格的多样化

·增加销售利润

·提高与厂商的价格交涉力

·增加销售利润

·经营品种齐全与多样化

·建立零售商的形象

·增加和稳定客源

·增加销售利润

·强化零售商的形象

·产品的差异化

制造与

供应商

·委托制造商

·委托制造商

·委托制造商

·委托制造商

·指定的国外制造商

质量与

产品形象

·质量与形象均低于厂家品牌

·质量中等、二流品牌

·与一流厂家品牌匹敌

·接近或高于一流厂家品牌，且更有创新

定价

·低于一流厂家品牌价格20%以上

·低于一流厂家品牌价格10%~15%以上

·低于一流厂家品牌价格5%~10%以上

·接近或高于一流厂家品牌价格

消费者

购买动机

·廉价

·低价位

·质量和价格均能接受

·比厂家品牌更好、更独特

差异性

·差异性小

·差异性小

·差异性较小

·差异性大

代表性

商品

·初期的“無印良品”

(西友)

·SAVINGS(Daiei)

·TOPVALU　(AEON)

·買物上手(Ito Yokado)

·TOPVALUTHE SELECT(AEON)

·美味百选(Ito Yokado)