作者

选取依据

指标

1

喻国明

从品牌营销决策的角度，以品牌在不同人群中的辐射为基点

认知指标

感受指标

评价指标

2

王梦莹

从消费者行为学、管理心理学角度，基于微平台品牌影响力

品牌情感

品牌购买及推荐意愿

企业认同

3

王晓光

从网络营销角度，基于网络直复营销理论测量宣传力度

宣传力度

互动程度

营销效果

4

谢新洲

从品牌营销决策角度，基于品牌营销决策效果评价模型

认知指标

态度指标

行为指标

5

田媛媛

从网络营销角度，基于中药企业官方微平台品牌营销特点

活跃度

传播力

微平台内容

6

李军

从消费者行为角度，基于社交影响力

—

吸引力

用户行为

7

纪文静

从品牌营销决策角度，基于5W理论

微平台发布者

软文

用户