变量分组 | 变量名称 | 变量定义 |
个体特征 | 性别(X1) | 男 = 1;女 = 0 |
年龄(X2) | 25岁及以下 = 1;26~35岁 = 2;36~45岁 = 3; 46~60岁 = 4;60岁以上 = 5 | |
受教育程度(X3) | 初中及以下 = 1;高中或中专 = 2;大专或本科 = 3;研究生及以上 = 4 | |
家庭月均收入(X4) | 5000元及以下 = 1;5001~8000元 = 2;8001~12,000元 = 3; 12,001~20,000元 = 4;20000元以上 = 5 | |
家庭人口数(X5) | 1-2个 = 1;3-4个 = 2;5个及以上 = 3 | |
是否有60岁以上的老人同住(X6) | 是 = 1;否 = 0 | |
是否有12岁以下的小孩同住(X7) | 是 = 1;否 = 0 | |
个人认知 | 产品认知度(X8) | 很不了解 = 1;知道的不多 = 2;基本了解 = 3; 非常了解 = 4;朋友圈“专家” = 5 |
品牌认知度(X9) | 没有任何印象 = 1;知道有品牌,但想不起来了 = 2; 只记得购买过的品牌 = 3;可以说出几个品牌 = 4 | |
利益需求 | 营养丰富(X10) | 非常不重要 = 1;比较不重要 = 2; 一般重要 = 3;比较重要 = 4;非常重要 = 5 |
气味好闻(X11) | ||
色泽新鲜(X12) | ||
口味佳(X13) | ||
卫生安全(X14) | ||
农药残留低(X15) | ||
有质量认证(X16) | ||
价格便宜(X17) | ||
有品牌(X18) | ||
有包装(X19) | ||
亲朋介绍(X20) | ||
购买地距离近(X21) |