变量名称

量表检验题项

参考来源

身份认同

这个品牌反映了我是谁。

Escalas & Bettman (2005)

我能认同这个品牌。

我觉得自己与这个品牌有着密切的联系。

我可以用这个品牌向其他人传达我是谁。

我认为这个品牌帮助我成为了我想成为的那种人。

我认为这个品牌就是“我”(它反映了我认为自己是

谁或我想向他人展示自己的方式)。

这个品牌很适合我。

自我呈现

转发这条产品信息会使我在微信朋友圈给别人留下好印象。

Mark Ng (2016)

转发这条产品信息是在以一种有利的方式展示自己。

转发这条产品信息帮助我向别人展示最好的一面。

感知社会成本

被推荐的人会认为我为了自己的利益背叛了他/她。

Li yin Jin & Yunhui Huang (2014)

我认为我会与被推荐的人更加疏远。

我认为被推荐的人会认为我在帮助他/她(反向)。

我认为被推荐的人会感到不舒服。

被推荐人会认为他/她被我利用了。

分享意愿

我愿意把这条信息分享给我身边的人。

侯德林等人(2015)

我愿意将这条信息分享给我的社交媒体好友。

我愿意将这条信息分享到我的微信朋友圈。