变量名称 | 量表检验题项 | 参考来源 |
身份认同 | 这个品牌反映了我是谁。 | Escalas & Bettman (2005) |
我能认同这个品牌。 | ||
我觉得自己与这个品牌有着密切的联系。 | ||
我可以用这个品牌向其他人传达我是谁。 | ||
我认为这个品牌帮助我成为了我想成为的那种人。 | ||
我认为这个品牌就是“我”(它反映了我认为自己是 谁或我想向他人展示自己的方式)。 | ||
这个品牌很适合我。 | ||
自我呈现 | 转发这条产品信息会使我在微信朋友圈给别人留下好印象。 | Mark Ng (2016) |
转发这条产品信息是在以一种有利的方式展示自己。 | ||
转发这条产品信息帮助我向别人展示最好的一面。 | ||
感知社会成本 | 被推荐的人会认为我为了自己的利益背叛了他/她。 | Li yin Jin & Yunhui Huang (2014)
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我认为我会与被推荐的人更加疏远。 | ||
我认为被推荐的人会认为我在帮助他/她(反向)。 | ||
我认为被推荐的人会感到不舒服。 | ||
被推荐人会认为他/她被我利用了。 | ||
分享意愿 | 我愿意把这条信息分享给我身边的人。 | 侯德林等人(2015) |
我愿意将这条信息分享给我的社交媒体好友。 | ||
我愿意将这条信息分享到我的微信朋友圈。 |