自变量

功能型品牌

享乐型品牌

功能性价值

情感性价值

社交性价值

功能性价值

情感性价值

社交性价值

顾客

契合

回归系数/t值

0.63/11.99

0.72/15.14

0.71/14.84

0.28/4.42

0.36/5.90

0.21/3.22

F值/Sig.

143.54/0.00

229.09/0.00

220.08/0.00

19.50/0.00

34.83/0.00

10.36/0.00

R²

0.40

0.51

0.50

0.08

0.13

0.04

调整后的R²

0.39

0.51

0.50

0.07

0.13

0.04