序号 | 假设内容 | 结果 |
Н1 | 官员直播带货中消费者对官员直播表现的态度越好,消费者的购买意愿越强。 | 拒绝 |
Н2 | 官员直播带货中消费者对官员官方身份的认同及信任度越高,消费者的购买意愿越强。 | 接受 |
Н3 | 官员直播带货中消费者对自身行为控制能力越高,消费者的购买意愿越强。 | 接受 |
Н4 | 官员直播带货中消费者的公益意识越强,消费者的购买意愿越强。 | 接受 |