内容 | 测量指标 | 参考来源 |
消费者的购买意愿 | 购买产品或服务时, 我会参考从社交软件上获取的有关信息 | Pavlou和 Fygenson (2006) [6] |
从社交软件上获取的产品或服务信息改变了我的态度 | ||
社交软件上获取的产品或服务信息对我的 购买意愿产生影响 | ||
消费者推荐意愿 | 我会将自己的购后评价或已知的口碑信息发表在 社交软件上,推荐或者阻止购买 | 本研究 |