范畴 | 访谈中的部分原始语句(初始概念) |
心理价值 | A02我一般遇上重要的事情时会想到祈福,祈祷神明保佑自己顺利渡过难关,心理好像更踏实一样(心里踏实) A10祈福重要,因为能带来心灵寄托和美好期望(美好期望) A13祈福当然重要啊,为什么祈福,我觉得这个问题有点傻,祈福就是单纯的想要祈福,没有什么目的,算是一种心理安慰(心理安慰) |
认知价值 | A04作为一个生活压力烦恼舒缓的方式,原来的事情好像也没什么大不了(原来的事没什么大不了) A06有重要事情无法解决,心理长期处于压力状态,或者重大节日时,目的也就是图个吉祥,内心自我暗示,放松一下心态(自我暗示、放松) A08祈福挺重要的,因为可以获得积极的暗示,好像有人保护自己一样,换个角度看嘛(换个角度看) |
仪式感 | A03我认为祈福挺重要的,好处是可以带来心灵安慰,联络家庭感情,有一种仪式感嘛(有仪式感) A09祈福是一种虔诚的仪式(虔诚仪式) A12祭品只是一种仪式,有祭品显得更有仪式感而已,感觉祈福产品差异挺大的,主要是不同的宗教仪式不同,佛教、道教、伊斯兰教都有不同(宗教仪式) |
敬畏感 | A12我认为祈福重要与否因人而异,只是人应该有敬畏之心,所以我也有祈福的时候(敬畏之心) A13我们中秋节比较多祈福,会进行拜月光,桌子上放好祭品,点下香拜一下,主要是为了祈求平安,对老辈文化的敬畏吧(老辈文化敬畏) A14 有一次我游玩路过寺庙,本想进去拜一拜,但看到一个功德箱,上面贴满扫码支付,让人特别不舒服,给人的感觉不正式,祈福应该是对神灵的一种敬畏,是心意,而不是单纯靠钱(神灵敬畏) |
传统习俗 | A05我认为祈福重要,是一种习俗(重要习俗) A09是中国传统节日祈福,父母早一辈就有了(传统节日祈福) A11文化观念,地理环境差异影响,各地习俗存在一定差异(习俗差异) |
祭品态度 | A02我认为祭品是祈福时诚意的体现,条件允许时我认为必须要有祭品,所以有祭品很重要 A03祭品是在祈福中要用的东西,用什么样的祭品一定程度上代表你的心意和诚心(代表心意和诚心) A05祭品是一种象征体现,有祭品更好一些(象征体现) A11祭品是一种仪式感。祭品重要性一般,有和没有皆可,心诚则灵(一种仪式感) |
消费情境 | A02遇上重要的事情时,祈祷神明保佑自己顺利渡过难关(度过难关) A09春节、中秋和回乡祭祖时(传统节日) A12逢年过节,或者自己将要做出某些重要决策、面临自己没有把握的事情同时期盼一个美好结果的时候。还有亲人处于以上情况,自己想祝福他们的时候(祝福亲人) |
产品品质 | A04祈福产品差异不大,但主要是由于地方风俗习惯差异,祈福祭品和礼仪有差异(风俗差异) A06感觉产品差异不大,同质化挺严重的(同质化严重) A10祈福产品差异大呀,线下的祈福产品都是一些香火纸钱,线上的祈福产品有天灯、鲜花、明信片等(线上线下产品差异大) |
消费需求 | A01一些祈福的衣服,有体验感,价格100元左右(体验需求) A12本地特产,价格实惠50元以下(特产需求) A14我可能倾向于选择传统的产品,没有什么新的需求,但看过一个放生鱼的活动,感觉挺好的(放生需求) |
价格 | A01价格和祈福产品用途、数量合适就行,一般不贵(一般不贵) A04价格合理就可以,不太敏感(不太敏感) A13算账时不要那种全是四和二百五的数字,不吉利(讲究吉利) |
注重环保 | A10祭品不重要,但要环保(要环保) A12是否污染环境,引发火灾之类,使用是否麻烦(污染环境) A13现在管的严,都不敢放鞭炮点蜡烛,只能放在那,怕引起火灾,农村嘛,山啊树啊太多了(火灾问题) |