主范畴 | 对应范畴 | 范畴内涵 |
心理因素 | 心理价值 | 祈福让祈福者获得心理安慰,获得心灵寄托 |
认知价值 | 帮助祈福者改变对事情原有的认知,朝积极方向思考,缓解压力、渡过难关、放松心态 | |
仪式感 | 祈福是一种虔诚的仪式,各地宗教仪式存在差别 | |
敬畏感 | 对神灵的一种敬畏,人应该怀有敬畏之心、文化敬畏、文化情怀 | |
文化因素 | 传统习俗 | 是一种重要习俗,注意禁忌,受文化地理影响各地传统习俗存在差异 |
祭品态度 | 祭品无论贵重,代表心意和诚意,是一种仪式体现,相信心诚则灵 | |
消费情境 | 过年、清明、中秋等传统节日、面临重大决策、遇到无法控制事情或想祝福亲人时会进行祈福 | |
市场因素 | 产品品质 | 购买产品时考虑适用性、方便性,祈福产品同质化严重,线上线下产品存在差异,各地祈福产品因风俗原因存在差异 |
消费需求 | 除传统的祈福产品(香、蜡烛、爆竹),消费者出现体验、挂饰、鲜花、果篮、特产、放生等需求 | |
价格 | 价格影响需求,消费者注重购买的产品和付出的价值要等价,选择方便、实用的祈福产品,对价格不敏感,讲究吉利 | |
社会因素 | 注重环保 | 消费者在购买祈福产品时会考虑产品对环境的影响,这可能与环境政策和消费者环保意识提高有关 |