维度 | 变量 | 维度 | 变量 |
个人基本特征 | 性别X1 | 情境 | 对营养价值的关注度X13 |
年龄X2 | 主播专业性X14 | ||
职业X3 | 互动性X15 | ||
婚姻状况X4 | 产品挑选服务X16 | ||
家庭常住人口数X5 | 售后保障X17 | ||
能力 | 学历X6 | 感知行为控制 | 到货周期感知X18 |
观看网络直播时长X7 | 产品损坏感知X19 | ||
家庭月收入X8 | 产品新鲜度感知X20 | ||
习惯 | 就餐习惯X9 | 对网络直播购物的了解度感知X21 | |
购物习惯X10 | 质量安全感知X22 | ||
| 价格X11 | 农产品质量安全监管力度感知X23 | |
生长、养殖过程的透明度X12 |
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