符号

释义

i

下标 $i=N$ 和O，分别代表不引入直播模式和引入直播模式

j

下标 $j=n$ 和w，分别代表引入直播模式下的不观看直播和观看直播消费者

v

消费者对产品的评价，服从(0-1)的均匀分布

θ

不观看直播情况下，消费者保留产品的概率( $0<\theta <1$ )

θ_w

观看直播情况下，消费者保留产品的概率( $0<\theta <{\theta }_w<1$ )

p

产品售价

r

消费者退货成本

h

消费者观看直播成本

α

观看直播的消费者比例

EU_N

不引入直播模式下的消费者期望效用

EU_j

引入直播模式下的不观看直播和观看直播消费者期望效用

D_i

不引入直播模式和引入直播模式下的消费者需求

D_j

引入直播模式下的不观看直播和观看直播消费者需求

Π_i

不引入直播模式和引入直播模式下的利润