假设

内容

标准化回归系数

标准误

t值

P值

结果

H1

旅游网络口碑→感知价值

成立

H1a

旅游网络口碑方向→感知价值

0.348

0.064

5.248

***

成立

H1b

旅游网络口碑趣味性→感知价值

0.153

0.064

2.212

*

成立

H1c

旅游口碑质量→感知价值

0.424

0.062

6.396

***

成立

H2

感知价值→出游意向

0.787

0.045

19.368

***

成立

H3

旅游网络口碑→出游意向

部分成立

H3a

旅游网络口碑方向→出游意向

0.305

0.095

3.404

**

成立

H3b

旅游网络口碑趣味性→出游意向

0.107

0.095

1.146

0.253

不成立

H3c

旅游口碑质量→出游意向

0.39

0.092

4.34

***

成立