目标层 | 准则层 | 要素层 | 题项 | 参考来源 | |
消费者决策影响因素 | 文化感知 | 感官符号 | 注重文化外观样式和整体感受形成的符号所呈现出来的文创产品 | 万雪芹 [42] 邓吕洁 [34] 、卜鹏翠 [35] 、李佩璇 | |
行为符号 | 注重文化交互、体验形成的符号所呈现的的文创产品 | ||||
情感符号 | 注重文化精神、理念、价值观等形成的符号所呈现出来的文创产品 | ||||
市场营销 | 服务理念 | 注重销售人员服务、技术人员维修很好、售后服务很便利 | 王乃琦等 [41] 、Seyed等 [43] 、Cronin等 [44] | ||
品牌效应 | 注重产品品牌、企业的实力、产品具有较高的美誉度的文创产品 | ||||
社会因素 | 情景环境 | 受所在地域或氛围的影响所产生的购买倾向 | 孙菲 [42] | ||
文化时期 | 一个阶段内社会的流行趋势,分享欲 | ||||
产品因素 | 质量感知 | 产品质量较高、做工较好、使用寿命长 | 张为东 [46] | ||
价格价值 | 在购买文创产品时,对金钱成本、心理成本等的感 | ||||
消费者决策行为 | 决策行为 | 需求确认水平,购买倾向水平,决策耗时,对 | Babin等 [24] 、 Balderjahn [47] | ||
产品的使用忠诚度,回购意愿等等 |