变量层次 | 具体变量 | 问卷关键词 |
参与动机 | 功效性动机 | 价格优惠 |
现金激励 | ||
享乐性动机 | 新奇、赶热闹 | |
从众消费 | ||
社交影响 | 社交圈宣传 | |
亲朋好友参与 | ||
评价体验 | 经济利益评价 | 经济利得(赚了/亏了) |
心理感知评价 | 心理情感(开心/失望) | |
社交关系评价 | 人际、家庭关系(促进/削弱) |