类别

项目

选项

题号

调查单位 基本信息

性别

① 男 ② 女

Q1

年龄(岁)

① 15以下 ② 16~25 ③ 26~35 ④ 36~45 ⑤ 46~55 ⑥ 55以上

Q2

受教育程度

① 高中及以下 ② 大学生(本科生，专科生) ③ 硕士研究生 ④ 博士研究生及以上

Q3

职业

① 在校学生 ② 民营企业职工 ③ 国企、公务员 ④ 自主创业者 ⑤ 退休 ⑥ 其他

Q4

月收入(元)

① 2000以下 ② 2000~4000 ③ 4000~6000 ④ 6000~8000 ⑤ 8000~10,000 ⑥ 10,000以上

Q5

电商直播 购买习惯

是否通过 电商直播购买过商品

① 是 ② 否

Q6

不通过 电商直播购物的原因

① 不习惯网购，多在实体店购买商品 ② 觉得直播带货不靠谱 ③ 电商平台不安全 ④ 没时间关注直播间 ⑤ 其他

Q7

每月在直播平台

购物的频率

① 少于5次 ② 6~10次 ③ 11~15次 ④ 15次以上

Q8

每月在直播平台 的消费额(元)

① 小于200 ② 200~500 ③ 500~800 ④ 800~1000 ⑤ 1000以上

Q9

常用直播平台

① 淘宝 ② 天猫 ③ 京东 ④ 拼多多 ⑤ 抖音 ⑥ 快手 ⑦ 小红书 ⑧ 微博 ⑨ 斗鱼 ⑩ 虎牙 ⑪ 其他

Q10

直播间常购品类

① 服饰鞋包类 ② 化妆品护肤品等日化类 ③ 零食水果等食品类 ④ 家电数码类 ⑤ 居家用品类 ⑥ 鞋包类 ⑦ 首饰珠宝类 ⑧ 母婴童装类 ⑨ 其他

Q11

在直播间停留的 时长(小时)

① 小于0.5 ② 0.5~1 ③ 1~2 ④ 2~3 ⑤ 3以上

Q14

参与 直播消费 的动力

参与直播购买的原因

① 直播间有喜欢的明星 ② 有信任的带货主播 ③ 现在流行这种购物方式 ④ 意向产品直播间折扣大，更便宜 ⑤ 商品性价比高，不能错过优惠 ⑥ 其他

Q12

在直播间付款的动力

① 直播间有想买的东西，蹲活动价 ② 看直播时有性价比高的商品，顺手买 ③ 被优惠冲昏头脑，冲动购买

Q13

是否会因等待 时间过长而放弃优惠

① 会 ② 不会

Q15

注重直播间商品哪方面

① 商品品牌 ② 商品质量 ③ 商品价格 ④ 商品销量 ⑤ 主播人气

Q16

参与直播购买时是否 会使用数字消费金融 产品吗? (如花呗等)

① 偶尔用 ② 经常用 ③ 从没用过

Q19

产品满意度 和 消费者维权意识

是否对购买商品 有不满之处

① 有，主播推销宣传时，部分夸张，与实际不符 ② 有，存在一些明显质量问题 ③ 有，感觉主播用起来效果好，实际不适合自己 ④ 没有，用起来挺不错的

Q17

收到的商品出现问题， 是否会积极维权

① 会 ② 不会 ③ 视商品价格而定

Q18

对电商直播 的意见和建议

对电商直播有什么 看法和建议？

Q20