假设 | 路径 | 非标准化系数 | 标准差 | T值 | p值 |
H1 | 互动性→购买意愿 | 0.226 | 0.048 | 4.713 | *** |
H2 | 智能化程度→购买意愿 | 0.099 | 0.042 | 2.384 | 0.017 |
H3 | 多样性与趣味性→购买意愿 | 0.123 | 0.049 | 2.486 | 0.013 |
H4 | 情景符合性→购买意愿 | 0.144 | 0.061 | 2.373 | 0.018 |
H5 | 互动性→消费者情绪 | 0.121 | 0.049 | 2.49 | 0.013 |
智能化程度→消费者情绪 | 0.121 | 0.042 | 2.848 | 0.004 | |
多样性与趣味性→消费者情绪 | 0.168 | 0.051 | 3.295 | *** | |
情景符合性→消费者情绪 | 0.163 | 0.062 | 2.626 | 0.009 | |
消费者情绪→购买意愿 | 0.249 | 0.06 | 4.15 | *** | |
H6 | 互动性→消费者认知 | 0.191 | 0.054 | 3.512 | *** |
智能化程度→消费者认知 | 0.238 | 0.048 | 4.962 | *** | |
多样性与趣味性→消费者认知 | 0.279 | 0.057 | 4.87 | *** | |
情景符合性→消费者认知 | 0.285 | 0.071 | 4.04 | *** | |
消费者认知→购买意愿 | 0.195 | 0.059 | 3.297 | *** |