研究变量 | 测度项 | 文献来源 |
产品伤害危机 感知损失(SE) | 之前使用涉事产品对我造成大的经济损失。 之前使用涉事产品对我造成大的安全损失。 之前使用涉事产品对我造成大的形象损失。 | 张新国 |
网络负面口碑(NE) | 我认为该产品伤害危机网络负面口碑的负面程度很高。 我认为该产品伤害危机网络负面口碑被很多人转发评论。 我认为该产品伤害危机网络负面口碑让人印象深刻。 我认为该产品伤害危机网络负面口碑措辞激烈。 | 黎小林 |
消费者宽恕(FV) | 产品伤害危机发生后,我不会谴责该品牌。 产品伤害危机发生后,我会赞同该品牌。 产品伤害危机发生后,我会祝福该品牌。 产品伤害危机发生后,我会重新接受该品牌。 产品伤害危机发生后,我会原谅该品牌。 | McCullough等 (2000) |
品牌信任(TR) | 我认为该品牌是值得信赖的。 我认为该品牌让我感觉安全和放心。 我认为该品牌发生产品伤害危机,它也会为此负责。 | 李桂华和卢宏亮 (2010) |
购买意愿(INT) | 本次事件不会阻止我未来购买。 我会购买该品牌下其他商品。 | Siomkos和Kurzbard (1994) |