变量

题项

因子载荷

Cronbach’s α

KMO

AVE

CR

消费者与主播互动

ZB1

0.663

0.836

0.802

0.519

0.843

ZB2

0.748

ZB3

0.761

ZB4

0.776

ZB5

0.642

消费者间互动

XF1

0.713

0.795

0.704

0.566

0.796

XF2

0.808

XF3

0.733

心流体验

XL1

0.715

0.897

0.823

0.615

0.864

XL2

0.834

XL3

0.749

XL4

0.831

感知风险

FX1

0.790

0.811

0.779

0.590

0.852

FX2

0.774

FX3

0.821

FX4

0.683

冲动购买意愿

CD1

0.838

0.809

0.710

0.615

0.827

CD2

0.761

CD3

0.750