文献 | 品牌体验 | 前因 |
Morgan-Thomas & Veloutsou, 2013 | 在线品牌体验 | 感知使用方便、感知有用、品牌声誉、 品牌信任 |
Khan & Fatma, 2017 | 品牌体验 | 营销沟通、品牌线索、事件营销 |
Brakus等,2009 | 品牌体验 | 品牌个性 |
文献 | 品牌体验 | 结果 |
Ha & Perks, 2005 | 在线品牌体验 | 熟悉度、满意度、品牌信任 |
Oliver, Rust, & Varki, 1997; Brakus et al., 2009 | 品牌体验 | 过去的满意度判断、未来的消费者忠诚度 |
Schmitt, 1999; Brakus, Schmitt, & Zarantonello, 2009 | 品牌体验 | 品牌个性、忠诚度、满意度 |
Iglesias等人,2011 | 品牌体验 | 品牌忠诚度、情感承诺 |
Fam, K. S., de Run, E. C., Shukla, P., Shamim, A., & Butt, M. M., 2013 | 品牌体验 | 品牌信誉、品牌态度、品牌资产 |
Morgan-Thomas & Veloutsou, 2013; Rose, Hair, & Clark, 2011 | 在线品牌体验 | 行为意向、满意度、在线品牌关系 |
Khan & Fatma, 2017 | 品牌体验 | 品牌信任、购买品牌忠诚、态度品牌忠诚、顾客满意度、口碑、品牌可信度、品牌态度 |
de Oliveira Santini等人,2018 | 品牌体验 | 品牌满意度、品牌信任、品牌忠诚度、口碑 |
Gentile et al., 2007 | 品牌体验 | 消费者偏好和未来决策 |
Zarantonello & Schmitt, 2010 | 品牌体验 | 顾客满意度、顾客忠诚、品牌联想、 品牌个性 |
Ebrahim, R., Ghoneim, Irani, & Fan, 2016 | 品牌体验 | 品牌偏好和回购意向 |
Ismail, Melewar, Lim, & Woodside, 2011; Pullman & Gross, 2004; Biedenbach & Marell, 2010; Mascarenhas, Kesavan, & Bernacchi, 2006; Keng et al., 2013; Chang, 2013 | 品牌体验 | 品牌忠诚、消费者忠诚度 |
Ozyer, Y., 2016 | 感官、情感、行为和智力品牌体验 | 品牌声誉 |