研究假设

路径系数

P值

是否支持

H1：用户感知有用性对使用态度有显著正向影响

0.770

P < 0.001^***

支持

H2：用户感知有用性对持续使用意愿有显著正向影响

0.181

P > 0.05

不支持

H3：用户感知易用性对感知有用性有显著正向影响

0.359

P < 0.001^***

支持

H4：用户感知易用性对使用态度有显著正向影响

0.134

P > 0.05

不支持

H5：用户感知成本对使用态度有显著负向影响

−0.003

P > 0.05

不支持

H6：用户使用态度对持续使用意愿有显著正向影响

0.894

P < 0.001^***

支持

H7：直播平台特征对用户感知易用性有显著正向影响

0.593

P < 0.001^***

支持

H8：直播平台特征对用户感知有用性有显著正向影响

0.367

P < 0.001^***

支持

H9：直播界面特点对用户感知有用性有显著正向影响

0.448

P < 0.001^***

支持

H10：直播主播特质对用户感知有用性有显著正向影响

0.184

P < 0.05^**

支持

H11：直播主播互动对用户感知有用性有显著正向影响

−0.196

P < 0.05^**

不支持