消费者个人因素	人口统计变量	性别	Nueno & Quelch (1998) [11]
		年龄	赵萍(2012) [32]
		教育水平	Silverstein (2003) [17]
		收入	Silverstein (2003) [17]
	心理因素	社会比较论	Festinger (1954) [23] , Wiedemann, Hennigs, and Siebels (2009) [33]
		追求独特	Snyder & Fromkin (1999) [25] , Tian, Bearden & Hunter (2001) [34]
		自我概念	Shukla & Purani (2012) [35]
		情感意识	Silverstein (2003) [17]
		追求新体验	Silverstein (2003) [17]
		自我形象	Deeter-Schmelz et al. (2000) [28]
		品牌意识	Husic and Cicic, (2009) [36] , Lu and Pras (2011) [37]
		物质主义	Belk (1984) [38] , Richins and Dawson (1992) [39]
		时尚体验	Rogers (1983) [40]
		时尚参与	Durgee (1986) [41]
产品因素		价格	Leibenstein (1950) [27]
		质量	Deeter-Schmelz et al. (2000) [28] , Brun, & Castelli (2013) [5]
		品牌	Brun, & Castelli (2013) [5]
		包装	Brun, & Castelli (2013) [5]
		销售渠道	Zhang,& Kim (2013) [42]
		销售服务	Brun, & Castelli (2013) [5]
		购物氛围	Deeter-Schmelz et al. (2000) [28]
环境因素	社会环境	妇女的角色和家庭结构的变化	Silverstein (2003) [17]
	社会环境	面子意识	朱晓辉(2006) [22]
	参照群体影响	朋友同学
		偶像明星	Ogden and Venkat (2001) [24]
		亲戚
	营销因素	广告	曾艳(2014) [43]
	营销因素	打折促销