研究

贡献

Avery Mbernethy, 1990

归纳了广告回避对两大类别：身体回避和机械回避。

Speck & Elliott, 1997

补充了第三种回避策略：认知回避。构建了传统媒介广告回避现象的综合解释模型。

Cho & Cheon, 2004

构建了网络广告回避行为的假设模型，并给出了验证数据。