因变量 | 消费者态度 | 消费者购买决策 | ||
I | II | |||
自变量 | 网红直播 | 0.792*** (16.634) | 0.710*** (12.919) | 0.229** (2.982) |
中介变量 | 消费者态度 |
|
| 0.607*** (7.894) |
R2 | 0.628 | 0.504 | 0.641 | |
调整后R2 | 0.626 | 0.501 | 0.637 | |
F | 276.705*** | 166.906*** | 145.812*** |