符号

释义

i

下标 $i=N$ 和I，分别代表传统电商模式和网红直播模式

上标 $j=n$ 和m，分别代表网红直播模式下传统电商渠道和网红直播间消费者

v

消费者对产品的感知价值，服从(0~1)的均匀分布

$p_O$

传统电商渠道产品售价

p_L

网红直播间产品售价( $p_L<p_O$ )

$\phi$

观看网红直播时消费者对产品的价值感知影响系数( $\phi >1$ )

θ

传统电商渠道下，消费者保留产品的概率( $0<\theta <1$ )

λ

观看网红直播对消费者满意率影响系数

r

消费者退货成本

h

消费者观看网红直播成本

$\alpha$

观看直播的消费者比例

c

每单位产品的采购成本

$\epsilon$

网红直播带货的产品折扣系数( $0<\epsilon <1$ )

$\tau$

网红直播带货对传统电商渠道的溢出效应系数( $0<\tau <1$ )

f

线上零售商支付给网红方的佣金比例

F

线上零售商向直播方支付固定坑位费

$U_i^j$

传统电商渠道和网红直播间消费者期望效用

$D_i^j$

传统电商渠道和网红直播间消费者需求

${\Pi }_i^O$

${\Pi }_I^L$

线上零售商利润

网红直播模式下的网红直播方利润