变量类别

变量名称

变量的测度

因变量

产品销量

销量

产品的销量

自变量

短视频广告社会交互属性

点赞量

产品相关短视频广告的点赞数量

评论量

产品相关短视频广告的评论数量

转发量

产品相关短视频广告的转发数量

短视频广告媒介丰富度

信息内容丰富度

标题长度

短视频广告的标题长度(字符数)

时长

短视频广告的视频时长(秒)

音乐类别

短视频广告的音乐类型，用户自己创造的音乐 (即UGC音乐)或已有的音乐(非UGC音乐)

话题类别

短视频广告是否有话题导引，有话题导引即带有“#xx”这类标志

表达方式丰富度

植入形式_种草

短视频广告的植入形式为种草类

植入形式_剧情

短视频广告的植入形式为剧情类

多人物互动

短视频广告中有多个人物参与互动

女性互动

短视频广告中有女性参与人物互动

男性互动

短视频广告中有男性参与人物互动

控制变量

价格

产品的价格