维度

变量

题项

行为态度H1

官员专业能力

我认为官员直播带货中官员对产品优势了解很重要

我认为官员直播带货中官员对产品产地及使用方法了解很重要

官员互动能力

我认为官员直播带货中官员对突发事件的应急处理很重要

官员应急能力

我认为官员直播带货中官员直播形式趣味性与娱乐性很重要

我认为官员直播带货中官员总能积极回应我的问题或话题

主观规范H2

消费者对官员官方身份的 认同及信任

我认为官员直播带货中官员的级别会影响我的购买意愿

我认为官员直播中官员的就职部门会影响我的购买意愿

有广告媒体或网红推荐我去官员直播间购买产品

知觉行为控制H3

消费者对自身控制 消费行为能力的判断

我在购买过程中有能力鉴别该产品是否符合我的需求

我具备使用平台的能力，了解操作流程

我在购买过程中有能力鉴别产品质量好坏

公益意识H4

对公益的关注度

如果有机会，我愿意参加公益活动

我时常关注公益活动相关信息

购买意愿

消费者对产品购买 产生的兴趣

该官员推荐的产品刺激了我的购买欲望

官员直播带货改变了我对产品的看法和态度

如果需要同类产品，我会优先考虑官员直播带货推荐的产品