假设

路径

路径系数

P

验证结果

H1

IP文化认同→口碑推荐行为

0.388

**

成立

H2a

IP文化认同→促进性心理所有权

0.586

**

成立

H2b

IP文化认同→防御性心理所有权

0.338

**

成立

H3a

促进性心理所有权→口碑推荐行为

0.368

**

成立

H3b

防御性心理所有权→口碑推荐行为

0.38

**

矛盾