广告认知回避模型

广告行为回避模型

B

SE

R²

B

SE

R²

0.262

4.392

0.447

0.247

既往消极经验

0.022

0.075

广告信息怀疑度

0.196^*

0.091

0.148^*

0.071

广告信息相关性

−0.191^*

0.078

−0.124^*

0.061

广告媒介可靠性

−0.262^*

0.105

−0.228^**

0.083