广告认知回避模型

广告行为回避模型

B

SE

R²

B

SE

R²

方程1

0.256

0.238

广告信息怀疑度

0.155^***

0.053

0.094^*

0.053

广告信息相关性

−0.101^*

0.046

−0.059

0.046

广告媒介可靠性

−0.053

0.052

−0.059

0.052

隐私关注

0.248

0.051

0.205

0.051

方程2

0.328

0.312

广告信息怀疑度

0.156^**

0.065

0.102^*

0.052

广告信息相关性

−0.130^*

0.063

−0.075

0.050

广告媒介可靠性

−0.031

0.071

−0.034

0.056

隐私关注

0.204^**

0.063

0.170^**

0.051

怀疑度*隐私

0.178^**

0.060

0.164^**

0.048

相关性*隐私

0.050

0.061

0.018

0.049

可靠性*隐私

−0.004

0.069

−0.030

0.055