假设

假设内容

验证结果

H1a

直播电商情境下意见领袖的专业性正影响消费者的感知价值

成立

H1b

直播电商情境下意见领袖的知名度正影响消费者的感知价值

成立

H1c

直播电商情境下意见领袖的互动性正影响消费者的感知价值

成立

H2a

直播电商情境下意见领袖推荐产品的形式正影响消费者的感知价值

成立

H2b

直播电商情境下不同意见领袖的推荐一致性正影响消费者的感知价值

成立

H2c

直播电商情境下意见领袖推荐产品的时效性正影响消费者的感知价值

成立

H3

直播电商情境下感知价值正影响消费者的购买行为

成立

H4

直播电商情境下感知价值在意见领袖和消费者行为之间起中介作用

成立