X→Y

非标准化路径系数

SE

z (CR值)

p

标准化路径系数

是否通过检验

H1：熟悉性→公信力

0.249

0.090

2.755

0.006

0.240

是

H2：专业性→吸引力

0.354

0.079

4.486

0.000

0.353

是

H3：专业性→说服力

0.235

0.079

2.980

0.003

0.238

是

H4：相似性→公信力

0.357

0.085

4.228

0.000

0.364

是

H5：相似性→吸引力

0.282

0.081

3.493

0.000

0.289

是

H6：公信力→品牌价值

0.218

0.054

4.003

0.000

0.267

是

H7：吸引力→品牌价值

0.288

0.058

5.013

0.000

0.350

是

H8：说服力→品牌价值

0.323

0.059

5.512

0.000

0.387

是