变量名称			赋值及含义	均值	标准差	预期方向
农户基本特征	X1	性别	女 = 0，男 = 1	1.000	0.497	+
	X2	年龄	实测值	54.00	10.711	-
	X3	受教育程度	不识字或识字很少 = 1，小学 = 2，初中 = 3，高中 = 4，本科或大专 = 5	3.000	1.090	+
	X4	劳动力人数	实测值	1.962	0.722	+
	X5	耕地面积	实测值	3.797	4.448	+
互联网认知	X6	对网络熟悉程度	不熟悉 = 1，有一点了解 = 2，一般 = 3，熟悉 = 4，非常熟悉 = 5	2.293	1.278	+
互联网认知	X7	是否认为是趋势	是 = 1，否 = 2，不确定 = 3	1.632	0.900	+
家庭网络环境	X8	宽带/无线网	有 = 1，没有 = 0	0.767	0.424	+或−
	X9	电脑	有 = 1，没有 = 0	0.549	0.499	+或−
	X10	上网时间	两小时以下 = 0；两小时以上 = 1	0.150	0.359	+或−
	X11	家庭成员网销经历	有 = 1，没有 = 0	0.466	0.501	+
	X12	关系网的有无	有 = 1，没有 = 0	0.391	0.490	+
网络销售认知	X13	价格高	是 = 1，否 = 2，不清楚 = 3	1.338	0.695	+
	X14	客户量大	是 = 1，否 = 2，不清楚 = 3	1.752	0.690	+
	X15	风险高	是 = 1，否 = 2，不清楚 = 3	1.782	0.620	−
	X16	成本小	是 = 1，否 = 2，不清楚 = 3	1.880	0.769	+
周围电商环境	X17	宣讲会	有 = 1，没有 = 2，可能有但我没了解 = 3	1.902	0.441	+
	X18	电商平台	有 = 1，没有 = 2，可能有但我没了解 = 3	2.000	0.674	+
	X19	政策支持	有 = 1，没有 = 2，可能有但我没了解 = 3	2.068	0.605	+
	X20	有无快递收发点	有 = 1，没有 = 0	1.940	0.239	+
	X21	快递收发点方便程度	不方便 = 1，一般 = 2，方便 = 3	2.602	0.602	+
基础设施建设	X22	道路类型	土路 = 1，水泥路 = 2，柏油路 = 3	2.098	0.366	+
基础设施建设	X23	电商环境活跃程度	是 = 1，否 = 2，不清楚 = 3	1.534	0.544	+