标准路径系数

非标准路径系数

S.E.

C.R.

P

感知有用性

<---

互动性

0.193

0.228

0.048

4.779

^***

感知有用性

<---

真实性

0.18

0.216

0.048

4.495

^***

感知有用性

<---

娱乐性

0.106

0.112

0.037

2.982

0.003

感知有用性

<---

可视性

0.15

0.155

0.038

4.116

^***

感知有用性

<---

魅力属性

0.146

0.167

0.046

3.629

^***

感知有用性

<---

专业属性

0.12

0.137

0.043

3.146

0.002

感知有用性

<---

互动属性

0.201

0.241

0.047

5.151

^***

感知信任

<---

互动性

0.156

0.152

0.047

3.251

0.001

感知信任

<---

真实性

0.145

0.144

0.047

3.055

0.002

感知信任

<---

娱乐性

0.09

0.079

0.036

2.185

0.029

感知信任

<---

可视性

0.121

0.103

0.037

2.819

0.005

感知信任

<---

魅力属性

0.234

0.222

0.047

4.74

^***

感知信任

<---

专业属性

0.146

0.137

0.043

3.192

0.001

感知信任

<---

互动属性

0.123

0.122

0.046

2.649

0.008

感知信任

<---

感知有用性

0.185

0.153

0.036

4.294

^***

付费意愿

<---

感知信任

0.216

0.321

0.068

4.689

^***

付费意愿

<---

感知有用性

0.126

0.155

0.049

3.166

0.002