标准路径系数

非标准路径系数

S.E.

C.R.

P

感知有用性

<---

直播特征

0.55

0.995

0.09

11.088

^***

感知有用性

<---

红娘属性

0.438

0.723

0.076

9.514

^***

感知信任

<---

感知有用性

−0.087

−0.072

0.058

−1.236

0.217

感知信任

<---

直播特征

0.591

0.883

0.119

7.397

^***

感知信任

<---

红娘属性

0.603

0.821

0.106

7.781

^***

付费意愿

<---

感知信任

0.216

0.322

0.068

4.694

^***

付费意愿

<---

感知有用性

0.126

0.155

0.049

3.163

0.002

互动性

<---

直播特征

0.652

1

真实性

<---

直播特征

0.641

0.963

0.09

10.751

^***

娱乐性

<---

直播特征

0.546

0.934

0.089

10.508

^***

可视性

<---

直播特征

0.605

1.06

0.095

11.139

^***

魅力属性

<---

红娘属性

0.693

1

专业属性

<---

红娘属性

0.614

0.893

0.087

10.242

^***

互动属性

<---

红娘属性

0.632

0.877

0.086

10.185

^***