编号

研究假设

检验结果

H1a

被调查者的性别不同对消费者的购买意愿存在显著性差异

不成立

H1b

被调查者的年龄不同对消费者的购买意愿存在显著性差异

不成立

H1c

被调查者的职业不同对消费者的购买意愿存在显著性差异

不成立

H2

社交平台不同对消费者的购买意愿存在显著性差异

不成立

H3

社交媒体口碑信息的真实性对购买意愿存在显著性正向影响

成立

H4

社交媒体口碑信息的专业性对购买意愿存在显著性正向影响

成立

H5

社交平台上口碑信息的数量对购买意愿产生影响

成立

H5a

社交平台正面口碑信息的数量对购买意愿产生显著性正向影响

成立

H5b

社交平台负面口碑信息的数量对购买意愿产生显著性负向影响

成立

H6

口碑信息发布者与浏览者关系强度对购买意愿有显著性正向影响

成立