假设

假设内容

路径关系系数及其显著性

检验结果

H1

信息性→感知价值

0.683^***

支持

H2

信息性→信任

0.419^***

支持

H3

互动性→感知价值

0.771^***

支持

H4

互动性→信任

0.512^***

支持

H5

真实性→感知价值

0.658^***

支持

H6

真实性→信任

0.75^***

支持

H7

趣味性→感知价值

0.719^***

支持

H8

趣味性→信任

0.556^***

支持

H9

关键意见领袖→感知价值

0.822^***

支持

H10

关键意见领袖→信任

0.744^***

支持

H11

个性化推荐→感知价值

0.771^***

支持

H12

个性化推荐→信任

0.628^***

支持

H13

感知价值→信任

0.801^***

支持

H14

感知价值→购买意愿

0.806^***

支持

H15

信任→购买意愿

0.805^***

支持